OCE给屌丝们提供了一个免费阅读的机会

  买件衣服还能喝一个免费的下午茶,看看书或乐队演出,学学花艺或烘焙……广州的服装店似乎越来越不着调,老板们不想着怎么好好卖衣服,反而整天琢磨着怎么去抢书店、餐厅、咖啡馆、酒吧、小剧场甚至《非诚勿扰》的生意。

  张太太一家去逛商场,在乐峰广场发现了一家叫做DESENS的男装买手店,孩子看到店里面有饼干和糖果,就吵着闹着要吃,没想到这些都是免费的,漂亮的服务员还给他们一家做了免费的现磨咖啡。张先生在另外一边试衣服也试得挺开心,最后挑中一件T恤,打完折才99元,一件长袖衬衣,折扣价269元。店长跟他聊得挺开心,买单时还多送了一双袜子。

  记者发现,像DESENS这种免费提供多种服务的服装店越来越多。这类服装店的名字千奇百怪,有的叫买手店,有的叫生活馆,有的叫咖啡馆,有的叫会所,有的叫概念店,他们提供的增值服务也是五花八门,免费下午茶算是“入门级”,高端大气上档次的店里面还有小型的图书馆、专门的T台、酒吧、花店等休闲区域,店里面会经常举办时装搭配秀、旗袍秀、演唱会、塔罗分享会、烘焙教室、手工皮具制作等活动,而这些,都是免费的。

  “增加店铺休闲区比重,重视店铺体验营销细节是近年来传统服装品牌企业的共同趋势。”记者了解到,越来越多的服装品牌正在通过店铺,特别是旗舰店的休闲区细节的升级,来践行O2O(线下商务连接互联网)体验消费模式。

  正所谓是“羊毛出在羊身上”,店家提供了这么多的增值服务,成本是不是都转移到消费者身上呢?

  “我们有自己的模特,自己的厨师,搞这些活动也花不了多少钱。”走心生活馆的创始人熊艳告诉记者,走心生活馆实行“会员制”,黑金卡充值10万送4万元,白金卡充值5万送1万元,金卡充值2万送2000元,“我们的顾客黏性很高,有个忠实粉丝,一个月之内在走心生活馆买了七万多的衣服、鞋子和包包。”熊艳津津乐道的还有即将于11月1日举行的走心版《非诚勿扰》,走心已经征集到了11位来自社会各行各业的优秀单身女孩,正面向全社会公开征集6名单身男士。

  “很多服装店都会有店员在你面前走来走去,不停地做推销,我们只是想把舒适和实惠最大程度地带给消费者。”OCE的店长Shirlly这样解释,这里的衣服大多是休闲类的,价格也比较实惠,经常有59、79、99元的特价款。

  “在同类型产品中,未必是最便宜的”,未必的创始人张咪在服装行业浸淫很多年,对服装行业的上下游产业链都很熟悉,她想把更多空间留给消费者。“我们提供的所有增值服务,都是围绕着一件事,那就是让自己的内心慢下来,做一些感动自己的事情。”

  “我们把客人当做自己的家人和朋友,也期待他们在店里停留的时间尽可能长一些。”走心生活馆的负责人熊艳说,“很多客人一到我们店里面,就不想走了,一呆就是一个下午。”“我特别不愿意给别人介绍我是卖衣服的,我觉得这样特别肤浅,我们店里面的咖啡、家具与服装都是相辅相成的,我们提供的是一种生活方式。”未必的创始人张咪这样说。

  在正佳广场三楼,店内以男女服装、皮革饰品为主,融合了家居用品、甜品咖啡、植物花卉、乐队、美甲等元素。店里有常驻乐队HAYA,每天下午三点到六点间演出。下午四点半到五点,是走秀时间,店里面的员工组成了一个小小的模特队,每天上演走心搭配展示秀。顾客如果有好的创意设计或者搭配心得,也可以毛遂自荐,来店里面走秀。不过,那里的衣服着实不便宜,均价都在3000元左右,一顶简单的帽子也要五六百元。

  位于万菱汇的一层、M层和二层。它的三楼有一个小型的图书馆,摆放的大多是设计类书籍,每一本都价值不菲,OCE给屌丝们提供了一个免费阅读的机会,想看多久就看多久,不会有人来干涉。

  在广州已经开了四家店,分别在布衣港、花城汇、红专厂、珠影星光城。“艺术试衣间”是未必正在推广的一项活动,顾客可以带着自己喜欢的CD来店里面体验上世纪30年代的德国古董音响,自己动手煮咖啡,也可以约上三五闺蜜,一起来试衣服,在店里面拍一些文艺范儿的艺术照。

  喜欢未必里面那些有灵性的文字,如“生活镜像,未必真相,我在镜子里,而镜子里的她,还是我吗?如果这一刻没有到来,未必不适合你。”“午后两天落下的那串雨滴,未必是云的眼泪,夏末窗台折射的那缕斜阳,未必是谁的思念。街角咖啡馆遇到的那个动人故事,未必落下情节的刻度。行走于人生轨迹中的那个自己,未必认同对这个世界的注解……”

  从前,正佳广场有一家叫做“不折不扣”的店,后来不见了,据说搬去了芳村,我想说的是,玩概念店,也挺不容易的,贵在坚持!希望大家一路走好。

加盟热线:4008-278-9969

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